新创翼

很多失败的网站项目，根源并非技术问题，而是在建站前的规划阶段就没有想清楚。如同盖楼之前没有设计图纸，结果必然是边建边改，预算超支，效果不理想。在您联系任何一家网站建设公司之前，请务必先和您的团队一起，深入思考并回答清楚以下7个关键问题。想清楚了这些，您的建站项目就已经成功了一半。

问题一：建这个网站的核心目标是什么？
这是最根本的问题。您的网站是为了展示企业形象、获取销售线索、直接在线卖货、还是发布行业资讯？这个目标将决定网站的一切，从设计风格到功能开发。请尽量量化目标，例如“每月获取50个高质量询盘”。

问题二：我的目标用户是谁？他们有什么特征？
网站是为目标用户建的，而不是为老板建的。请尽可能详细地描绘您的目标用户画像：他们的年龄、职业、上网习惯、使用什么设备、最关心什么问题、会在什么场景下访问您的网站。理解用户，才能设计出他们喜欢并愿意使用的网站。

问题三：网站必须具备的核心功能有哪些？哪些是“锦上添花”的？
和建站公司沟通时，功能列表越清晰，报价就越准确，沟通成本也越低。请将功能分为“核心”和“扩展”两个层级。核心功能比如“产品展示”、“在线留言”、“站内搜索”等，是网站上线就必须有的。扩展功能比如“会员系统”、“多语言版本”、“在线支付”等，可以等网站运营成熟后再逐步开发。

问题四：网站未来三年的内容维护计划是怎样的？
“建站容易维护难”是普遍现象。建站前就必须思考，网站上线后，谁来负责更新内容？多久更新一次？内容来源是什么？如果没有人力和精力持续维护，一个信息陈旧、无人打理的网站，对企业形象反而是负资产。把内容维护纳入常态化工作，是网站成功的保障。

问题五：我的预算是多少？它能支持我选择的方案吗？
请坦诚地和建站公司沟通您的预算范围。一个经验丰富的服务商会根据您的预算，推荐最优的解决方案（比如是采用模板还是定制），并告诉您预算分配在哪些环节。同时，也要为服务器、域名、以及后期的维护和推广预留出持续的预算。

问题六：如何定义这个网站的成功？有哪些衡量指标？
回到第一个问题，如何衡量目标是否达成？是网站的日均访问量、用户平均停留时长、在线咨询数还是直接产生的订单量？确定1-2个核心的关键绩效指标，作为网站上线后持续优化的方向标。

问题七：如何在竞品中脱颖而出？
分析一下您主要竞争对手的网站，他们的优点和缺点是什么？您的网站可以在哪些方面做得比他们更好？是提供更详细的产品参数、更友好的移动端体验、更生动的视频内容，还是更清晰的品牌故事？差异化是让您网站被记住的关键。